Som start på projektet gjorde NINE tillsammans med Friggs ett Business Case. Detta påvisade möjligheten att skapa förbättrade vinstmarginaler och en ny prispunkt som skiljer sig markant från en vanlig KRAV-lansering hos ICA och COOP. Business Caset innefattade analyser av priser och kostnader, kosumentkrav och marknadspotential samt definierade förutsättningar för ett lyckat genomförande av projektet.

Friggs hade som mål med projektet att följa eller överträffa tillväxten i GRÖ*-katergorin genom att driva utvecklingen i tehyllan.

Under utvecklingsfasen gjordes konsumentester. Resultatet från dessa visade att konsumenten önskade en:

Utifrån detta utvecklade NINE en helt ny förpackning, 100% komposterbar, med aromtäta cellofankuvert och med en matt kartongfinish utan plastfilm på utsidan. Den nya förpackningen anpassades till befintlig förpackningslina med minimal investering.

Friggs nya teer har uppnått alla de viktiga målen, bl a:

Friggs nya teer finns i butik från v.6 2009.